冰川江开德：泛娱乐化营销 远征只是开始

         近日，深圳冰川网络宣布，其旗下首款仙侠网游产品《远征OL》将全面植入都市青春偶像电影《宅男总动员》，在不影响电影剧情完整性以及艺术性的前提之下，《远征OL》产品LOGO、游戏内场景以及战斗特效、《远征OL》公测发布会以及冰川网络公司形象等诸多元素将全面植入；而作为《远征OL》的形象代言人，网络超人气美女张婉悠也将加盟该电影，本色出演“宅男女神”一角。

冰川网络副总江开德先生

 
         “一半是游戏，一半是电影”

         “一半是游戏，一半是电影，两者合起来，就是一个完整的网游+电影跨业合作案例。当然此次跨业合作能否取得最终成功，还需要时间来检验！”深圳冰川网络副总江开德先生表示，“宅男文化的兴起与网络游戏的出现和发展有着很大的关联，选择一部以宅男为题材的都市电影作为合作方，对于《远征OL》品牌形象以及冰川网络的企业形象的推广有着积极的作用！”

         近年来，网络游戏的泛娱乐化营销已经不是新鲜事了，不少游戏厂商纷纷投资拍摄游戏主题影视剧、改编动漫、出版同名小说或者制作恶搞视频，各种营销手段层出不穷。虽然不乏成功案例，然而整体形势却不容乐观。《远征OL》全面植入《宅男总动员》，一举打破了业界机械式的植入方式，植入元素之丰富、程度之深、题材之契合或将创下业界之最，为网游厂商泛娱乐化营销提供一个经典案例。

         “一半是火焰，一半是海水”
    
         “网游行业的同质化竞争是导致市场推广多元化的主要原因，要想在惨烈搏杀的网游市场当中杀出一条血路，靠单一的游戏内容营销是行不通的！”对于时下网络游戏市场的现状，江开德先生表示了自己的忧虑，“然而，网络游戏的泛娱乐化营销对于国内的大多数厂商而言，都是一个全新的课题，包括冰川网络在内，都需要不断的探索，找到一条符合企业自身发展的道路！”

         “严峻的市场形势就好像一团熊熊的烈火，炙烤着厂商们不断的寻求新路径，而我们面对的是一片汪洋大海，谁也不知道路在何方，谁也不愿意迈出第一步。一半是火焰，一半是海水，这就是我们面临的窘境！”事实上，在《远征OL》的推广过程当中，我们可以看到，冰川网络一直在寻求突破，包括对于玩家群体的精准细分，对于广告媒体的精准投放，对市场人员的精准整合以及推新媒体的运用，包括这一次和电影进行跨界合作，冰川网络正在以一种积极进取和探索的态度，为整个行业的发展积累经验。

“一半是压力，一半是动力”

         “这是冰川网络第一次大型跨业合作，作为我们泛娱乐运营的第一波举措，我们抱有十足的信心，当然也做好了承担失败风险的准备！”江开德先生说道，“凡事都具有两面性，有成功就会有失败，然而经验的积累是必要的，为此付出的代价也是值得的！一半是压力，这种压力促使我们吸取同行的经验，少走弯路，做到各项资源的最优组合；一半是动力，在这种动力的支撑下，我们有信心克服所遇到的一切困难！”

         最后，江开德先生表示：“《远征OL》的跨业合作只是冰川网络泛娱乐化营销战略的第一步，随着公司的发展以及经验的积累，我们将积极的寻求更加广阔的合作领域和探索更加多样化的营销模式！”（完）